大海蓝、西瓜红、苹果绿……盒马打造“多巴胺绣球季” - 大西洋能源网

当前位置：首页>关注 >

大海蓝、西瓜红、苹果绿……盒马打造“多巴胺绣球季”

2023-07-27 17:03:59 来源：中国网科技

盛夏时节，缤纷热烈的绣球是很多人的快乐源泉。

(资料图)

近日，盒马在全国推出“多巴胺绣球季”，上新大海蓝、西瓜红、苹果绿等多种配色的绣球，为夏天的客厅带去视觉享受。

盒马花园负责人履言介绍，通过数字订单，盒马不断升级鲜花品类，每个季节都有爆款，不管是入门小白，还是高阶玩家都能选到心仪的鲜花。

十余种绣球打造“多巴胺客厅”

(图：2年前，盒马在行业内首推9.9元/支绣球)

今夏“多巴胺”一词火爆出圈，一切能唤醒人们愉悦心情的配色都开始流行。绣球也靠着明艳色彩，迅速占领社交媒体的热榜。

两年前，盒马以九块九/支的超低价，带火了绣球鲜切花，如今又利用产地优势，把绣球的配色、品种玩出新花样。

(图：盒马成都门店的绣球花展)

在成都盒马门店的鲜花区，一簇簇的绣球花摆满货架，大海蓝、西瓜红、苹果绿、蜜桃粉……缤纷色彩引人驻足。

工作人员刘女士说，每天置身于此，总能感受到快乐、轻松的情绪，眼睛和神经双重享受，“这就是传说中‘多巴胺’。”

“从目前消费反馈来看，消费者更倾向明艳的色彩，例如大海蓝、粉紫色、绿色等。”盒马花园负责人履言介绍，今年夏天，盒马会陆续上新莫奈、孔雀等十余种绣球，既有色彩明艳的款式，也有充满诗意和情调的稀缺品种，每个段位的玩家都能找到心中所爱。

从“什么贵就种什么”到“市场需要什么就种什么”

(图：盒马位于昆明的绣球种植基地)

距离成都一千公里外的云南昆明晋宁区绣球基地，数百亩花开正艳。

工人们采摘的绣球，每朵直径都在30cm以上。采下一朵，扛在肩上，不一会，整个身体便被花团包裹，俨然一个移动的巨型花球。

“从花头大小，到花径长度，每一朵绣球都有严格的采收标准。”基地负责人任福坤表示，这些标准还会根据盒马的市场调研和消费者评价随时调整，每个品种都不一样。

种了近20年绣球的任福坤形容，盒马的订单能让他敏锐感知市场变化，“以前很茫然，什么贵种什么，现在很坚定，市场需要什么种什么。”

(图：盒马数字订单指导基地培育新品种)

在数字订单的加持下，任福坤的绣球销量增长了六成，“以前主要做园林，现在大众消费占了一半。”

年初，他特意拿出数十亩试验田搞研发：引种了安妮公主、蓝精灵、塞布利娜……这些国外“尖货”，承担着未来盒区房绣球品种升级的重任。同时，专为鲜花入门级消费者定植的近百亩基础款绣球，按订单种植，成本很低，“即使今年市场批发价格涨到15元/支，盒马依然能卖九块九。”

四季买花不重样季季有爆款

让买花像买菜一样随时令变化，是盒马普及鲜花消费的重要方式。两年前，盒马推出入门款，九块九一支绣球刷爆社交平台。入门以后，需求升级，盒马又不断推出高阶品种。

两年来，盒马绣球销量暴涨150%，成为盛夏时节盒区房客厅的常客。

(图：基地工作人员进行采花)

“春花、芍药、绣球、郁金香，目前盒马已经打造出四个爆款时令鲜花季，带动时令鲜花销售年均增长五成。”盒马花园负责人履言表示，现已在全国布局了近50个鲜花基地，根据不同时令、场景，让消费者四季买花不重样。

(图：鲜花加工中心对绣球进行采后处理)

“随着买花成为日常，消费变化也越来越快，对种植户提出了更高要求。”履言表示，打通花田到客厅的链路，不仅要强化仓网建设，还需要在种植端不断匹配市场变化。以数据与技术驱动的盒马，把一支支鲜花以更高的标准送到城市，也把消费者需求及时反馈给上游基地，让花农和花迷双向受益。

(图片由盒马授权发布)

关键词：

推荐内容

产业

津滨水厂二期工程预计今年四季度完成全部建设任务

2022-07-07
游客因未购物遭导游辱骂？九寨沟：相关部门已介入调查

2021-10-20

油气

1

河北深州警方打掉一暴力催债团伙 36名嫌犯被刑拘

2

寒潮降温破冰点如何保障温暖过冬？探访北京城管及供热

3

莆田致2死3伤案嫌犯拒捕并畏罪自杀经抢救无效死亡

4

福建福州一在建摩天轮发生垮塌事故原因正在调查中

5

为什么对张恒处3227万元罚款？其违法事实有哪些？

6

山西民政部门支出超2亿元捐款保障受灾困难民众基本生活

7

张恒被税务部门依法处以3227万元罚款

8

湖北赛武当国家级自然保护区监测到珍稀动物

9

首届“优秀长江协助巡护员”评选颁奖

10

今年火灾事故已超6000起！电动自行车为何频频爆炸？

经济

国家一级保护动物梅花鹿误入羊群内蒙古警方及时救助

　　中新网通辽10月18日电 (记者张林虎)18日，记者从内蒙古自治区通辽市奈曼旗公安局获悉，国家一级保护动物--梅花鹿误入当地村民羊群，

浙江杭州西湖首次推“环湖游线” 重现灵隐天竺上香水路

　　中新网杭州10月18日电 (王题题胡燕婕)云天收夏色，浅秋正渐浓。10月18日，浙江杭州市西湖游船有限公司推出的惠民多站点“西湖环湖游

福建福州在建摩天轮事故续：安装过程中外围轮毂脱落无

　　中新网福州10月18日电 (记者龙敏王东明)福州市晋安区官方18日晚间通报，18日14时47分，晋安区岳峰镇化工路爱摩轮商业广场项目摩天

【母亲河畔的中国】黄河润泽甘肃：沿岸城市兴文旅

　　中新网兰州10月18日电 (闫姣艾庆龙吉翔)“红山白土头，黄河向西流。”不少人疑问，天下黄河向东流，为何甘肃永靖县这段黄河却向西

《清华城市健康设施指数》：城市健康设施状况与其经济发

　　中新网北京10月18日电《清华城市健康设施指数》18日在北京发布。报告成果显示，城市健康设施指数领先城市以中心城市和东部沿海城市